Après la campagne d'affichage dans le métro parisien et

sur les arrières de bus de Poitiers en mars et avril,

la Région Poitou-Charentes investit la chaîne BFMTV à partir de mai 2014. Avec pour objectif de promouvoir le territoire régional et ses destinations auprès d'un plus large public, les 2 spots télévisés mettent l'accent sur l'offre touristique et culturelle du Poitou-Charentes, en soulignant les 10 ans des Nuits Romanes.

BFM TV est la 1ère chaîne d'information de France et la seconde chaîne nationale de 6h à 9h. Avec des téléspectateurs de plus de 35 ans, appartenant à des catégories socio-professionnelles supérieures, l'audience de ce média correspond à nos cibles touristiques.

La campagne publicitaire télévisée de ce printemps 2014 se traduit par la diffusion de 2 spots de 20 secondes chacun : l'un généraliste sur le tourisme en région et l'autre spécifique aux Nuits Romanes.

Le spot tourisme est diffusé du 5 au 25 mai 2014, à raison de 5 spots par jour en moyenne (7 jours/7). Il a pour vocation de dynamiser la notoriété de la région et de faire découvrir le Poitou-Charentes au grand public. Ce dernier est sensibilisé par une accroche affinitaire qui l'encourage à venir passer ses vacances en Poitou-Charentes.

Le second spot, dédié aux Nuits Romanes, est diffusé du 2 au 22 juin 2014, sur la même base que le spot tourisme. Il annonce les 10 ans de cet événement gratuit à caractère familial et qui présente un panel de spectacles autour des monuments romans.

Ces 2 spots sont basés sur un concept publicitaire affirmé. Ce dernier présente notre région comme un lieu de vacances attractif et pluriel, où la vie et les animations ne s'arrêtent jamais. Ainsi, prises de vues de jour se succèdent dans le spot tourisme, tandis que des images de nuit défilent dans le spot Nuits Romanes. Un lien complémentaire se créé entre les deux spots qui jouent sur le contraste jour/nuit : "En Poitou-Charentes les journées sont aussi belles que les nuits / En Poitou-Charentes, les nuits sont aussi belles que les jours".

Cette déclinaison met en valeur l'authenticité et la qualité de vie dans la région, promeut et renforce l'image d'un territoire accueillant, chaleureux, où il fait bon vivre.

Source : http://www.poitou-charentes.fr/actus-region/a-la-une